De archetypen van Jung
Succesvolle merken kennen zichzelf en hun ideale klanten. Ze spelen er bewust op in door één archetype te omarmen. Ze maken het hun ideale klanten gemakkelijk om zich met hen te identificeren. Ze trekken ze aan doordat hun verhaal, dromen en hoop dezelfde zijn. De brand archetypen van Jung zijn onmisbaar bij het bepalen van uw positionering en brand identity.
Waaraan denkt u bij het woord ‘zorger’ of ‘caregiver’? Veiligheid. Check. Verzorging. Check. Hulp. Check.
Is uw merk een zorger?
Zorgt uw merk voor anderen? Staat het belang van de klant voorop in uw diensten of producten? Is harmonie belangrijk? Dan hoort het archetype ‘zorger’ bij uw merk.
Waar komt u de zorger tegen?
Bij dit archetype gaat het om hulp, verbondenheid, sfeer en harmonie. Zorgers staan in dienst van anderen en cijferen zichzelf nogal eens weg. Ook willen ze u behoeden voor problemen. De verzorger staat ook bekend als de heilige, altruïst, helper of ouder. Een voorbeeld uit de filmwereld is de figuur Maria in ‘The Sound of Music’. In het echte leven zijn typische voorbeelden Florence Nightingale en Pater Damiaan.
Wie is de zorger?
Voor de zorger staat de mens centraal. Geven is voor hem of haar belangrijker dan nemen. Sterker nog: dit archetype voelt zich uiterst ongemakkelijk bij dat laatste. De zorger biedt u altijd een luisterend oor, een helpende hand of een sterke schouder aan, wilt u beschermen en verzorgen. Hij of zij steunt u onvoorwaardelijk en wilt u het gevoel geven erbij te horen. Verder wil de zorger harmonie realiseren. Openheid, aandacht voor mensen en betrouwbaarheid kenmerken hem of haar.
Voordelen
Zorgende archetypen hebben het beste met u voor en stellen uw belangen voorop. Dat maakt dat u hen vertrouwd. Ze willen voorkomen dat u in de problemen komt en als er problemen zijn helpen ze u die op te lossen. Zorgers dragen positief bij aan uw leven.
Valkuilen
De grote valkuil bij zorgers is dat ze zichzelf verliezen. Ze doen alles voor anderen maar moeten bewaken dat er geen misbruik van gemaakt wordt. Grenzen stellen is voor hen niet gemakkelijk. Zorgers appreciëren daarnaast wel dankbaarheid en respect. Maar ze willen nooit egoïstisch of zelfgericht overkomen.
Het merk als zorger
Een merk met als archetype de zorger zet het belang van de klant op de eerste plaats. Zorgmerken proberen hun klant te ontzorgen, stellen hun belangen voorop en denken mee met hen. Typische voorbeelden zijn non-profitorganisaties zoals SOS Kinderdorpen, Het Vlaamse Kruis, Liga voor Mensenrechten, enz. Maar er zijn ook voorbeelden van merken die wel commercieel zijn zoals Danone, Volvo, Nivea, Pampers en Becel. Hun uitstraling en huisstijl zijn eerder behoudend en sober en stralen vertrouwen uit.
Case Dove
Case Becel
Corporate identity
Uitzoeken tot welk archetype u behoort, helpt u weer op weg. Wilt u begeleiding rond brand identity en communicatiestrategie?
