#7 – De heerser of the ruler, een brand archetype met macht

Brand design / Brand strategy 29 oktober 2020

De archetypen van Jung

Succesvolle merken kennen zichzelf en hun ideale klanten. Ze spelen er bewust op in door één archetype te omarmen. Ze maken het hun ideale klanten gemakkelijk om zich met hen te identificeren. Ze trekken ze aan doordat hun verhaal, dromen en hoop dezelfde zijn. De brand archetypen van Jung zijn onmisbaar bij het bepalen van je positionering en brand identity.

Macht en controle, kwaliteit en structuur, autoriteit, rijkdom… Goed geraden, we hebben het over het archetype ‘de heerser’. Een leider ten voeten uit.

Is jouw merk een heerser?

Brengt jouw merk structuur en stabiliteit? Straalt het verantwoordelijkheid uit? Grote kans dat het om een ‘ruler’ gaat. Horen er ook nog status én luxe bij, dan mag je er zeker van zijn.

Waar kom je de heerser tegen?

Heersers kom je in heel wat bekende verhalen tegen. King Lear van Shakespeare, Big Brother van George Orwell, maar ook de wijze leeuw Mufasa in ‘The Lion King’. In het echte leven zijn het leiders, koningen en koninginnen, presidenten, aristocraten, rechters en politici; van meedogenloze dictators tot strenge, maar rechtvaardige vader- of moederfiguren. Voorbeelden zijn Donald Trump, Margaret Thatcher, Napoleon en Caesar.

Wie is de heerser?

Dit archetype is er eentje dat van macht en controle houdt. Heersers zijn centrale en belangrijke figuren die orde scheppen en de standaard bepalen. Ze zijn gezaghebbend en hebben uitzonderlijke leiderschapskwaliteiten. Hun wens is om veiligheid en stabiliteit te creëren en ze houden van een hoge kwaliteit en status. Ze zien zich ook vaak als een rolmodel.

Voordelen

Heersers nemen hun verantwoordelijkheid. Ze zullen er alles aan doen om een welvarend, succesvol gezin te hebben in een stabiele gemeenschap. Ze hebben een sterke mening, zijn vastberaden en vaak hebben ze gelijk (of ze zijn daar gewoon zelf van overtuigd). Ze houden van regels, procedures en controle.

Valkuilen

Een zwakte van heersers is hun autoritaire houding. Ze staan graag in de spotlights en zijn nogal eens vol van zichzelf. Delegeren kunnen ze niet goed. Hun grootste angst is om omvergeworpen te worden; er mag geen chaos ontstaan. Heersers durven hun macht te misbruiken.

Heerser merken

Merken die de wereld structuur en stabiliteit kunnen bieden en een zekere macht en luxe uitstralen, zijn vaak van het archetype ‘Ruler’. Ze zijn ook in meer of mindere mate tijdloos, van hoge kwaliteit en hebben een functie als rolmodel. Het gaat vaak om bedrijven die producten en diensten leveren aan de bovenklasse of hogere middenklasse. Denk maar aan de betere hotels, horloges en juwelen, kredietkaarten, businessclass transport, luxueuze auto’s, etc. Klassiek en stijlvol. Voorbeelden zijn Mercedes-Benz, KLM, Rolex, Louis Vuitton en Boss.